一、「嚴謹理稐」與「有趣實務」兼容：本書除了有嚴肅的行銷理論內含，也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例，嚴謹性與趣味性兼容並蓄
二、「單一觀念」與「理論系統」並重：本書強調觀念與架構兼顧，除了著重建立正確的基本觀念，亦強調理論的系統性，期使讀者能夠見樹又見林
三、以「本土案例」傳達「嚴肅理論」：本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論，內容涵蓋熱門的行銷實務與話題，反映了台灣社會的文化背景與需求
四、以「生動圖片」搭配「文字論述」：本書採用大量照片搭配內容論述，讓讀者於內容理解上更加容易與貼切
五、以「深思習題」反芻「理論學習」：每章均附有配合書中內容的習題，所有題目都是針對實務問題而設計，期能激發讀者的理論思維，提供了將理論應用至實務的良好介面
六、「參考文獻」佐證「理論出處」：本書的重要觀念與理論內容盡皆詳細標示出處，是讀者未來進一步進行深度閱讀或研究的基礎
